miércoles, 29 de abril de 2020

Instalar Etiqueta Google Tag Manager en un minuto




Configurar Conversiones Google Ads en Wordpress con Elementor


Desde mi Canal de Youtube, en este brevísimo video les comparto como configurar la Etiqueta de Conversiones de Google Ads en Wordpress con Elementor. 




Va el paso a paso, porque no está en el video!
  1. El primero paso es tener configurado Google Tag Manager en Wordpress.
  2. El Segundo paso es Generar la Etiqueta de Conversión en Google Ads.
  3. El tercer paso es Crear la Página de "Gracias" en Wordpress y Configurarla en el Formulario de Elementor.
  4. El Cuarto paso es Configurar la Etiqueta


jueves, 13 de septiembre de 2018

Análisis y Perfil de Usuarios en Redes Sociales

Donde esta tu público objetivo? Es correcto ese medio seleccionado? Hay estadísticas concretas sobre los usuarios y la utilizaciones de las redes? Son muchas las preguntas, va alguna info para analizar.

Instagram

Linkedin

Spotify

Twitter

Whatsapp

Youtube

Facebook


Exitos con tus campañas!

viernes, 14 de julio de 2017

Algunos trucos para tus campañas Google Adwords

Estos son algunos "trucos" muy interesante que debemos tener en cuenta al momento de administrar una campaña adwords. Antes que nada, la base de toda gestión en adwords es el tiempo, si, EL TIEMPO. Las campañas necesitan una dedicación e investigación previa muy grande a los fines de proyectar una setup inicial acorde a los lineamientos comercial y necesidades de tu cliente. 

Algunos de los "trucos" son:


Fecha de inicio de la campaña: Los primeros 3 meses de las campañas sin muy importantes pero aún mas importante son los primeros días, ten en cuenta el día de activación a los fines de dedicarle mucho tiempo a la misma. Si pongo la campaña el marcha el viernes y no la miro hasta el lunes estoy dejando los errores más tiempo del necesario. ¿Por dónde se va el dinero?, ¿qué palabras funcionan?, ¿qué calidades tienen?

Palabras claves ofrecidas por Google: el planificador de palabras es muy importante pero debemos analizar e interpretar cuales serán las palabras claves a los fines de no colocar decenas y decenas de palabras que generar muchos clics pero tal vez a costos muy elevados.

Palabras claves con único término: no debemos de pecar en ser "generales" pujar por palabras como por ejemplo "neumáticos" puede generar mucho tráfico pero a los fines comerciales, de CTR y calidad las palabras "particulares" son muy importantes: "neumáticos para camiones" "neumáticos para motos" 

Ojo! Las concordancias: es clave el uso de las concordancias, se debe pensar cual vamos a utilizar y sobre todo las concordancias amplias puede generar clics inútiles o de poca calidad.

Palabras Negativas: super importantes en cualquier campaña, antes de comenzar en nuestra consultoria inicial ya tenemos en la cabeza cuales serán algunas de las palabras "inútiles" por las cuales no queremos pujar. A lo largo del tiempo debemos seguir controlando el listado y sobre todo siempre tratar de incorporar nuevas a los fines de ser cada vez mas efectivos.

Anuncios en los grupos de anuncios: Con los envíos de correo o banners, los test A/B son muy utliles para definir efectividad, mejorar tasas de clics o calidad de anuncios. Con los anuncios de adwords, conceptualmente, ocurre lo mismo. Es clave colocar dos o mas anuncios por grupo de anuncios.

Calidad de anuncios: como consultor en google adwords, dedico mucho tiempo en controlar los niveles de calidad de los anuncios, Google necesita brindar un contenido de calidad y nosotros debemos responder con anuncios esa demanda. Google nos devolverá relevancia!

Donde dirigir el tráfico: Cuando un cliente necesita comenzar con su campaña de google adwords es clave la consultoria inicial para definir como se estructurará la misma, el sitio web del cliente seguramente tendrá diferentes páginas o landing page, a los fines de segmentar y dirigir tráfico de calidad con la información que se necesita, es clave no siempre dirigir el tráfico a la página de inicio!

Móviles: Atención! Si tu cliente no contiene un sitio optimizado para móviles ni siquiera pienses en comenzar una campaña para esos dispositivos! 

Campañas: normalmente tenemos muchas campañas activas, es muy importante no activarlas todas al mismo tiempo sino que hacerlo paso a paso para medir de forma bien efectiva cada una.

Bueno, esos son algunos tiempos que podemos tener en cuenta. 

lunes, 19 de enero de 2015

Como se define el Ad Ranking - Como determinar el Quality Score de un anuncio en Adwords

Definir Ad Ranking

La formula final que Google utiliza para definir el Ad-Ranking es la siguiente:

Costo por Clic Máximo 
Quality Score (Nivel de Calidad) 
Ranking del Anuncio



Que es el Costo por Clic Máximo: 
Si un usuario hace clic en su anuncio, ese clic no le costará más que la oferta de costo máximo por clic (o "CPC máx.") que establezca. Por ejemplo, si establece una oferta de CPC máx de USD 2, nunca tendrá que pagar más de ese importe por cada clic en su anuncio. El importe real que paga se denomina CPC real y aparece en la columna "CPC prom." de su cuenta.




Que es el Nivel de Calidad:
El Nivel de calidad de 1 a 10 que se emplea para cada palabra clave de su cuenta es un cálculo aproximado de la calidad de sus anuncios y su página de destino que activa esa palabra clave. Tener un Nivel de calidad alto significa que nuestros sistemas consideran que su anuncio y su página de destino son relevantes y útiles para el usuario que está viendo su anuncio. Puede averiguar el Nivel de calidad para cualquiera de sus palabras clave.


Verificar Nivel de Calidad Anuncio: En la columna estado, sobre el dialogo.
Comprobar nivel de calidad de anuncio



Ejemplo final para el Ad Ranking

Cuadro Comparativo entre Diferentes Inversiones y Niveles de Calidad de Anuncios de los Anunciantes

En otro post voy a comentarles como cobra finalmente Google vuestro clics.

viernes, 19 de diciembre de 2014

Modelo para campaña básica adwords, ideal para Pymes

Como organizar una campaña Adwords. 
Ordenar campaña Adwords. 
Modelo de organización para una campaña Básica Adwords. 
Modelo campaña Red de Búsqueda Adwords.


Organizar Campaña Básica Adwords

miércoles, 26 de marzo de 2014

Teoría del Caos / Causas y Efectos son Razonablemente Proporcionales

Extracto de la Teoría:

1) Pequeñas causas producen pequeños efectos, y grandes causas grandes efectos (como cuando decimos que, dentro de cierto espectro de variabilidad, cuanto mayor es la frustración mayor será la respuesta agresiva, siendo ambas variaciones razonablemente proporcionales);
2) Una causa pequeña produce un gran efecto (como cuando un comentario intrascendente desata una crisis psicótica);
3) Una causa grande produce un pequeño efecto (como cuando una interpretación nuclear que apunte directamente al conflicto patógeno infantil, genera una respuesta indiferente en el paciente).

Ahora bien...

Cuando ando por la calle, de paseo o por negocios, me encuentro con “pequeños y grandes detalles” que modifican el comportamiento de las personas. Hoy estaba tomando el colectivo en calle San Jerónimo al 600; para el que no conoce la zona les cuento que la misma está cercana a la terminal de micros de largo y corta distancia, plagada de pensiones y pequeños hoteles con gente de paso, con una arquitectura que data de fines del siglo IXX. Tienen veredas extremadamente angostas que dificultan la circulación de las personas en general, durante esta mañana veo pasar gente con bastones, no videntes, perros corriendo y muchas personas en general vestidas de diferentes maneras.

Resulta ser que la parada del micro se encuentra en esta angosta vereda, parada ya deteriorada por el tiempo y los actos delictivos. El motivo de mi espera es el actual colectivo 25, ex A5, que cambio como cambia cada 4 años en cada gobierno, por lo que ya resulta ilógicamente fácil acostumbrarse a que los colectivos cambian de nombres y recorridos cada determinados años.

Las paradas de colectivos en Córdoba Capital superan las 20 personas en espera bajo un estado de ansiedad y congoja estupendas ya que es una “lotería” o “azaroso” cuando pasara este bendito 25 que hoy nos llevará a todos a trabajar, tampoco sabemos si en el mismo conseguiremos asientos como así tampoco sabemos cómo será el transcurso de los 50 minutos que a la mayoría nos separan del destino.

Destacado en parte la teoría del caos ya que todo este trastorno de ansiedad generado por la espera, subida y posterior viaje en colectivo tiene que ver con varias situaciones que se presentan en forma de “causa-efecto” o como “variables” a tener en cuenta.

En la parada estamos todos mirando “el horizonte”, ese horizonte que se observa a 2 cuadras que es donde dobla el colectivo para luego circular calle San Jerónimo. En este “Horizonte” siempre observamos ilusionados como se aproximan colectivos “parecidos” que constan de números borrosos, pequeños y escuálidos que solo logran confundirnos. Estos colectivos pelean por un lugar en la calle confundidos entre autos Falcón 73, Dodge 1500, Audi A4, Toyota Corolla, 350 Motos y algún que otro chango loco en bicicleta. Además en esta lucha están esas personas que caminan denominadas transeúntes, que cruzamos por la mitad de la calle, fuera de las sendas peatonales, algunos esperan el taxi y otros solo buscan un nuevo destino.
El ambiente está un poco tenso, hoy no paso el camión de la basura. Justo una Traffic se estaciono en zona de descenso y ascenso de pasajeros donde mi colectivo debe parar así me subo y un taxi colocó balizas en medio de la calle.

Yo ya estoy pensando en que debo llegar a la oficina para cerrar algunos negocios, mi ansiedad en este momento está en un pico máximo por todo lo que mis ojos ven o debo vivir en este momento. Me pregunto cuán fácil sería todo si fuese más organizado, mas determinado por procesos donde cada uno sepa qué lugar ocupa o que debe hacer en cada momento o situación para no molestar al otro o ayudarle.


Yo estoy sobre el colectivo, recién a mitad de camino me pude sentar y comenzar a escribir este texto. Comienzo a pensar como una pequeñísima actitud o acción puede cambiar algo de manera drástica o como la sumatoria de muchas pueda cambiar el todo. Pienso en mi gente, en los que han logrado cambiar algo, me imagino un futuro para los que vienen un poco más organizado y con más certezas. Mientras tanto trato de tranquilizarme y luchar sumando un grano de arena en mi trabajo y vida, para que la causa sea grande y el efecto también.

Imagen Copada

miércoles, 19 de febrero de 2014

La Falacia de la Red Social y Messi cuidate para el Mundial!

Hace mucho tiempo que vengo observado con ojos extraños a las redes sociales, pensando en lo netamente comercial, la publicidad en redes sociales y todo lo asociado a Facebook o Twitter no deja de ser un dolor de cabeza para todas las personas que fehacientemente buscan un resultado concreto en ventas a través de las mencionadas redes.

Pocos se animan a anunciar la muerte o decadencia de las redes en el sentido netamente comercial, ya que se los juzgaría de "ir contra la corriente", "no saber de las nuevas modas digitales", etc.

Es normal pensar que uno debe tener su "comunidad virtual" o "hacer social media" pero cuantos se atreven a poner las cartas sobre la mesa y analizar los resultados concretos en ventas de las acciones realizadas, el esfuerzo en recursos asignados y el tiempo utilizado para gestionarlas.

Me atrevo a pensar que la Red Social no genera conversiones, sino que las Conversiones generan la Red Social. Es tal vez la idea futura de la misma, pensarlas para fidelizar con los clientes y transformarlos en "amigos". Quizas venga de la mano del concepto vertido por Philip Kotler: "Todo negocio es un negocio de servicios: su empresa no es una empresa de productos químicos, es un negocio de servicios de productos químicos"
Conceptualizando la idea concreta desde este pensamiento afianzamos las bases de una red social para clientes y no una red social para buscarlos o atraerlos como muchos piensan. 

Tengo muchos clientes que creen "estar salvados" con el solo hecho de creer una fan page o un sitio propio con un buen logo o fondo y luego postear un: "Hola queridos amigos los esperamos en nuestro local en calle San Martín 325". Si todo fuera tan fácil!

Ayer vi el partido de Manchester City vs Barcelona, por cierto, un partido bastante "chato" si lo calificamos en base a la cotización de sus jugadores. Durante los comentarios anunciaron que Barcelona llegó a los 50 Millones de Seguidores en Facebook...muchos mas que la población misma de un solo país! Son un País! Ahora bien, si visión y concepto de la red no es generar dinero es "ser parte", convivir con tu figura o con los colores que amas, lejos están de hacer dinero con ello de manera directa.

Hoy encontré una linda diapositiva que quiero compartir con ustedes. Muestra de manera gráfica de donde provienen las conversiones:


Para empresas medianas y pequeñas, nada mejor que una planificación inteligente y concreta para evitar consumir recursos humanos y económicos en ideas o modas que nunca se visualizan los resultados.


 

viernes, 25 de octubre de 2013

Generar Tráfico y luego Conversiones en tu sitio genera Ventas y Beneficios

Seguro conoces a alguien que tiene su propio sitio web y que alguna vez creyó que eso bastaría para obtener el éxito, tanto en tráfico como en conversiones, ya sean compras on-line o generación de contactos.
El tema es algo mas complejo; es necesario definir de antemano objetivos para tu sitio y cumplirlos!

Actualmente existe una teoría denominada el "embudo de la conversión":

La masa actual de usuarios de Internet es de millones de usuarios, cuantos de esos usuarios encuentran o buscan nuestro sitio web? Obvio, es una cifra mucho mas inferior.  Luego que estos usuarios buscan o encuentran nuestro sitio, como es la navegabilidad del mismo? Como es el carrito de compras o el formulario de contacto? Como es el proceso general de la compra?
Luego de todo esto; Quienes te recomiendan? Quienes vuelven? 

Para todo esto la analítica web es clave! 

A continuación les dejo una diapositiva donde se resume las claves para generar el tráfico y luego conversiones, claro esta que es simplemente orientativo y teórico, las recetas abundan...hay que poner cabeza!

Generar Conversiones y Tráfico
Marketing Digital para Pymes

jueves, 8 de agosto de 2013

Medir Medir Medir Medir toda tu pauta digital

Si bien es muy importante informarse y estar atentos a las páginas vistas, visitantes únicos, seguidores, porcentajes de clics, el porcentaje de abandonos, carro tasas de abandono y tiempos de carga.  Estás son los 6 elementos claves que debes medir en tu pauta digital para gestionar la salud de nuestra marca y el crecimiento de nuestro negocio:
  1. Tiempo de Permanencia por Página: Al examinar el análisis de su sitio, probablemente se centra en los lugares donde los usuarios pasan la mayor parte del tiempo. Estas son las mejores y más importantes secciones de su sitio web, ¿no? No necesariamente. Alto tiempo de permanencia por página también puede indicar una página en particular no está recibiendo a los usuarios la información que necesitan lo suficientemente rápido, o que sea confuso para navegar. Si los usuarios están gastando minutos en una página sin video, artículo u otro elemento interactivo en él, es probable que tenga un problema. Use su buen juicio, o añadir un "¿Te ha resultado útil esta página?" botón para estar seguros!
  1. Retweets: Es preferible pocos seguidores pero que interactúen con tu marca que muchos seguidores "comprados" o inútiles que solo han venido a vos por un concurso o por una duda. En facebook se mide como Engagement, la interacción con la marca.
  1. Seguidores y Amigos: No te bases en la cantidad de seguidor y te pongas contento si has llegado al objetivo, un seguidor no es un amigo, un amigo convive con tu marca, esta presente e interactúa. Busca amigos.
  1. Usuarios Activos de los Últimos 7 días y de los 30 Días: Todos miden a los usuarios al momento de una promoción o en el minuto a minuto. Ahora bien, ese usuario regresa? Cuando regresa; que páginas visita? Cuanto tiempo permanece? Regresa a la misma hora?
  1. Ultima Página Visitada: Cual fue la última pagina que visito el usuario? Eso puede indicarnos porque nos abandona.
  1. Respuestas Humanas: Que tu sitio no contenga respuestas predeterminadas que no significan nada, dales una buenas respuesta, que un ser humano responda y no un robot!


martes, 6 de agosto de 2013

Mejorar tus ventas Online - Técnicas de Marketing Digital - Tips para Sitios e-Commerce

En concreto, en el Marketing Digital, desde el punto de vista del E-Commerce existen dos Hitos Potenciales a lograr para obtener lo esperado: Mejorar tus ventas!

1 - Generar Tráfico en la tienda virtual o sitio en general (Personas que la visiten)
2 - Lograr que esas personas que ingresan en la tienda: Compren!

Resumiendo; necesitamos mucho tráfico y mejoramiento de las conversiones!


Con respecto al aumento del tráfico e incremento de usuarios en tu sitio existen muchas herramientas, métodos y planes a desarrollar para lograrlo.

El sitio tumejorweb.com resume y presenta de excelente manera la forma de medir y calcular el proceso de mejoramiento de conversiones:

Las ventas por Internet no tienen demasiada diferencias con las ventas offline, es decir, una pagina web puede ser fácilmente comparable con una vitrina en una calle, puede ser una calle donde transita mucha gente (Oxford Street en Londres) o una calle donde no hay transito de personas.

Datos importantes:  Aproximadamente el 80% de las ventas se concreta luego del 5to contacto con el cliente, y solo 10% de las ventas se concretan en el primer contacto.

Ahora bien, si estamos pensando en una tienda off-line es bastante sencillo saber cuantas veces el cliente a entrado al local o a llamado para realizar una consulta, pero cuando pensamos en tiendas virtuales esto se vuelve mas complejo de medir.

Ratio de Conversión: Numero de Ventas/ Numero de Visitas

Este numero es realmente importante cuando el trafico que usted tiene a su sitio es pago…

Por ejemplo, supongamos que de cada 10 visitas vende 1 producto, tiene una conversión del 10%


Si el producto se vende a 10 dolares, y su costo por click es de 0.5, entonces 10 clicks (visitas) le costarían 5 dolares, lo que haría que la rentabilidad de su negocio sea de {(10-5)/5}*100= 100%, es decir, invierte 5 dolares, y gana 10 dolares, logrando así una utilidad de 5 dolares.


Esto es escalable según su capacidad para proveer este servicio/producto y la cantidad de dinero que pueda invertir, si invierte 1.000 dolares ganara 2.000 dolares, pero siempre y cuando pueda proveer el servicio de la misma forma dadas las 24 hs de día sin que disminuya la conversión.


Algunos consejos rápidos? 
Hay muchas formas y maneras pero aquí van algunos:


  1. Brindarle confianza al comprador on-line: Cuando el usuario o potencial comprador te visita trata por favor que apenas ingrese en vuestro sitio no se aleje despavorido o desanimado! 
  2. Carritos de compra bien interactivos, con toda la información: Dirección de envío, costos de envío, costos del producto y demás información. El precio del producto siempre debe estar! La principal inseguridad del comprador va de la mano con el monto que abonará en su resumen de cuenta. Dale seguridad respecto al monto final a abonar! Además el carro de compra siempre debe estar visible y debe ser fácilmente accesible!
  3. Formularios y Métodos de pago: Diseña un formulario simple y concreto solo con datos obligatorios con controles de validación. Recuerda también que es muy importante tener todas las formas de pago! 
  4. Contacto! Como el cliente no te conoce personalmente necesitas darle la posibilidad de contacto a través de otras vías como el correo electrónico, chat, teléfono, redes sociales, etc.
  5. Búsquedas sugeridas y avanzadas: La búsqueda sugerida es una gran herramienta que mejora la experiencia del usuario en general. Debes darle al navegante la posibilidad de una búsqueda avanzada mediante filtros claros y con un motor de búsqueda veloz.
  6. Deja en claro las políticas de la tienda, a nivel formas de pago, envíos, entregas, etc.
  7. Imágenes! Coloca muchas fotografías del producto y con buena resolución.
  8. Es clave no cobrar el envío! Es la principal herramienta para lograr conversiones! 
  9. Asegúrate de diseñar un sitio bien simple, tanto en su navegación como en su diseño general.
  10. Incorpora comentarios de Clientes y Testimonios!

miércoles, 19 de junio de 2013

Marketing Viral - Los Mejores Virales del 2013

Como todos sabemos las publicidades virales y principalmente los vídeos acaparan nuestra atención, por que tienen un mensaje, por su humor, su irreverencia y por su condición generalmente irruptiva. En pocos minutos un video es viralizado hacia todo el mundo...no importa de donde mientras tengas conexión y por supuesto: Una red social!
Estos son algunos de virales del 2013! A disfrutarlos! Y compartirlos!


Fundación Anar

PhotoShop Live: Mago del Photoshop en una parada de Bus.


Presionar Ver mas Información para visualizar todos los videos!