Optimizar una campaña de Publicidad On Line

Casi a diario, recibo consultas, sugerencias y a veces reclamos referidos a las campañas de publicidad on line, en las cuales siempre existe una duda o inconformismo por parte del anunciante, ya que principalmente "no ve resultados en su campaña".

Me gustaría compartir algunos concejos y tips de como Optimizar una Campaña On Line, principalmente bajo dos parámetros principales: Realizar Conversación, mejorando la tasa de respuesta, clics o contacto y mejorar la posibilidad de medir esos resultados.

La clave de una buena compaña on line es como digo siempre, ser muy curisoso y tener la capacidad de poder accionar y reaccionar a tiempo durante la misma en base a las mediciones obtenidas. Lo digital nos ofrece resultados casi minuto a minuto que redundan en una optimización de costos mas que óptima al final de cada campaña o para evaluar futuras.

Medios Digitales: Evaluar el Costo de tu anuncio en ese medio:
Es muy importante evaluar el formato de banner contratado, ya que algunos se adaptan a determinandas "necesidades" y otro tienen mayor tasa de clics, etc.
Deben evaluar las impresiones generadas en cada página del sitio, la posición de tu anuncio, la tasa de clics, los días y horas de la campaña, el contexto donde esta tu anuncio.
Hay que relevar todos los medios potenciales, principalmente informarse sobre los costos de CPM, ya que muchas veces es clave pagar el costo mas alto para efectivizar la campaña.

Rotar o cambiar formatos y diseños de Banners

- Esta comprobado por muchas pruebas realizas que modificando el color de fondo de los banners varias veces durante la campaña mejora la tasa de clics.
- El diseño de los anuncios, tanto en flash como en texto es clave, hay mucho en la web sobre esto.

Usuario

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Marketing de Guerrilla en Videos!

Las estrategias y técnicas poco convencionales, como he definido en mis anteriores escritos, en ocasiones pueden atraer una gran atención hacia la marca, o tráfico a los sitios en Internet, sin la necesidad obligatoria de realizar grandes inversiones en medios convencionales.

Como siempre digo, la Creatividad es el pilar clave para una buena campaña, luego mediante una buena planificación podemos lograr un impacto muy importante, una convivencia con la marca única y por sobre todo, la simpatía del consumidor, la clave para nosotros los vendedores...podes vender Cerveza, un Auto, Galletitas o un Jean pero para lograrlo siempre tienes una exigencia: que el consumidor te quiera, que le agrades... acá te muestro que hacen algunas marcas para lograrlo.

Espero sus comentarios!

Campaña Heineken

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Como diseñar una estrategia de Email Marketing exitosa

Entre las variadas herramientas de comunicación de hoy en día, el email marketing o mailing es una herramienta rápida, efectiva y ofrece un potencial extraordinario. 

Por medio de esta herramienta, podrá interactuar con sus clientes potenciales y actuales, conocerlos mejor, anticiparse a sus expectativas y cumplir con sus necesidades.

Actualmente el email marketing es el canal más efectivo de comunicación y generación de resultados en marketing digital, pero como este estudio menciona, está pobremente estratégizada: prácticamente las empresas no planifican sus envíos, ni los contenidos, ni la frecuencia.

Para lograr los altos retornos de inversión que nos permite el email como herramienta, se deben crear acciones específicas y planificadas, partiendo de dos interrogantes imprescindibles: “¿Qué queremos lograr?” “¿Qué haremos para lograrlo?”, para obtener los resultados deseados.

Aquí mostraré cómo planificar una estrategia de email marketing por medio de una simple infografía que explica detalladamente cuáles son los pasos a seguir para idear un buen plan de comunicación.

1 - Estudiar la competencia, informarnos si utilizan la herramienta, como diseñan la misma y con que frecuencia lo realizan.

- Que contenido envían?

- Con que frecuencia?

- Cuales son los medios de captación de contactos?

- Que hace bien y que hace mal desde si punto de vista?

2 - Analizar campañas anteriores:

- Porque dejamos de enviar?

- Los resultados no fueron los esperados?

- Desde nuestro punto de vista, que cambiaríamos?

3 - Pautar Objetivos:

- A corto, mediano y largo plazo

- Que es lo que se espera de la campaña?

- Que finalidad tiene cada envío? Promoción, Ventas, Informativo, etc.

4 - Planificar

- Armar un plan de acción para saber que vamos a hacer primero y después, luego proyectar o planear una estrategia en base a los objetivos planteados. 

5 - Definir Contenido:

- Defina que tipo de contenido enviará por Email.

- Priorizar la calidad de contenido sobre la frecuencia

- Brinde valor agregado a sus envíos, no mandes ofertas, también brinda contenido.

6 - Frecuencia de Envío:

- Debe determinar cuentos email mensuales enviará, los martes y miércoles son los días mas recomendados, por la mañana de ser posible.

7 - Medir:

- Analizar las estadísticas y medir las conversiones generadas. Cuanta gente leyó el Email, cuantos clics, ventas, consultas y visitas.

8 - Optimizar:

- Comparar el resultado frente a los objetivos propuestos.

- Según el resultado diagramar nuevos planes de acción y tratar de maximizar el retorno de las futuras campañas.

Gracias como siempre por leer mi blog! Hasta la próxima! Juan Manuel

Épocas de Guerrilla - Marketing de Guerrilla

La superposición de información, la enorme diversidad de medios de comunicación, el acceso rápido al conocimiento combinado con la experiencia de uso y los desarrollos funcionales han generado en los consumidores y usuarios de todos los segmentos un "acostumbramiento" hacía los mensajes que brindan las marcas, empresas e instituciones en general. Este "acostumbramiento" obviamente redunda en una poca actividad por parte del usuario o consumidor con la marca, generando una gran variedad de problemas e interrogantes en los creativos que los lleva cada vez mas a elaborar un mensaje que genere una mayor atención y atracción.

De parte del consumidor la situación también es compleja, ya que la gran información y la dicha multiplicidad  de medios le termina generando una falta de concentración muy importante.
Se nos acerca una nueva era, basada en la creatividad y el uso de nuevas alternativas de comunicación como bandera, obviamente apoyada de los medios, tanto tradicionales como digitales.

Este momento nos deja delante de diferentes puertas que acceden a distintos caminos, estará en nosotros programar y ejecutar nuestras acciones, siempre basadas en el conocimiento y la experiencia pero por sobre todo basadas en el uso de la reflexión y la creatividad.

La verdad es que hay mucho material en Internet al respecto y se ven grandes ideas llevadas a cabo con poco dinero, las cuales seguramente logran mas fijación del mensaje que otras en donde se invierte mucho sin los resultados esperados.

Cruz Roja

Serie LOST

Publicidad Gubernamental - Exceso de Velocidad

Campaña de Ahorro para comprar Agua Potable

Empresa de Cuchillos en Alemania

Genial Publicidad de una Cámara Digital

Del Vínculo al Contacto

Participando activamente en el ámbito del mundo digital y desempeñando una tarea comercial basada en el desarrollo de un Portal de Internet como autos.clasificadoslavoz.com.ar me he preguntado en reiteradas oportunidades como puedo enfocar mi desempeño para lograr un mejor posicionamiento y ventas del portal que llevo adelante.

En primer término me ha quedado claro, y me consta, que si no "pensás en digital" hay una gran parte del panorama que no estamos viendo y lo que implica que todo análisis que podamos hacer, ya sea a nivel comercial o comunicacional, será deficiente.

Realizando un analisis conceptual de la situación, para pensar en digital es clave saber que la Internet de hoy, la internet de la fecha, hace varios años que ha sufrido un cambio muy importante, hemos pasado de ser navegadores anónimos a ser comandantes de nuestro destino en la red con nombre propio, indicando nuestra dirección siempre con una enfoque de persona, de contacto. Es por este hecho que las redes sociales son tan exitosas, tengo un análisis y enfoque psicológico del porque, pero en principio voy a evitar comentarlo para no extender mi post y expresarme el ciento por ciento en un sentido comercial.

Ahora bien, basándonos en el comportamiento actual de los usuarios, en su "perfil social dentro de la red" es mas que importante apuntar nuestros cañones comerciales y nuestro esfuerzo en brindarles lo que necesitan; personalizarlos, darles si propio espacio dentro de tu portal, que su nombre, símbolo personal y logo tengan una ubicación destacada en el espacio y que por sobre todo, tenga la mayor cantidad de contactos, que pueda tener una "red social" personalizada dentro del portal y si es posible, darle la posibilidad de crear su comunidad.

A modo de bajar a lo práctico lo que comento, existen varios casos o ejemplos que puedo mencionar que tienen esta intención o búsqueda, son muestras siempre desde el punto de vista comercial como los eshop de  Mercado Libre: http://eshops.mercadolibre.com.ar/compumar/ , el espacio para comunidad de Taringa http://www.taringa.net/comunidades/ . Si apliamos el campo sin pensar tanto en lo comercial y vamos a lo institucional vemos que por ejemplo las Universidad y Facultades tienen sus campus virtual, los cuales fueron mutando y en la fecha tienen un perfil de red social basado en comunidades donde los alumnos intercambian opiniones, comentarios, etc.

Bajo este cambio de paradigma y comportamiento de los usuarios tenemos que definir y resolver nuestras campañas, ofreciéndole a cada usuario o cliente un viaje particular a través de nuestro sitio, una comunicación única, una estrella distinta en el mundo global y por sobre todo, darle contactos.

Que tenga una buena jornada, @juanmanuelali

Posicionamiento de Portales de Clasificados

Esta mas que claro, que cuando contamos con presupuestos acotados para posicionar nuestro portal en las diferentes ciudades donde se desea dar batalla es muy importante que nos comportemos a nivel estratégico de una manera bien particular con cada una de las ciudades.
La idea es ser siempre el primer player local, intentar tener siempre la punta de flecha que sepa penetrar en un mercado que se comparta de una manera particular, como nicho social, en el cual tienen sus costumbres y sus maneras de comunicarse.

• Generar Alianzas estratégicas con players locales referentes del sector o del área que compete a nuestro portal.
• Buscar un referente de boca a boca. Es mas que importante lograr que una o varias personas con influencia dentro de la localidad o ciudad.
• Concentrar los esfuerzos comerciales en los 4 o 5 potenciales clientes.
• Facilitar el acceso al portal mediante comunicaciones claras.

Recordar siempre que necesitamos contar con grandes potencias importantes: en primer lugar el aviso clasificado, que genera volumen y atrae tráfico de consultas, llamadas, etc. En segundo lugar necesitamos lo contrario, necesitamos tráfico, el cual atraerá los clientes que publicarán en nuestro sitio.

Gracias Google Drive!

En Google Drive encontrarás servicios para almacenar información, música fotos, etc. Está integrado con Google Docs, Google+ y todo esto es accesible desde tu smartphone (Android y pronto en IOS de iPhone), tu tablet, tu PCs o tu Mac. Incluso está pensado para que los usuarios invidentes puedan acceder mediante un lector de pantalla.

11 Motivos para utilizar Google Drive

1ª Confianza de los usuarios. La confianza en la estabilidad de la marca Google. Con el tiempo,  la nube irá cobrando importancia en nuestras vidas, en ella dejaremos nuestros archivos importantes, fotos, videos, parte de nuestra vida y de nuestros trabajos, que querremos que siempre esté accesible, a salvo y con la privacidad adecuada. Por ello, nos es mas fácil confiar en Google que en otras empresas.

2º Millones de cuentas ya creadas. Con tener una cuenta de Gmail y entrar en Google Drive, ya tenemos prácticamente nuestro almacenamiento en la nube creado.

3º Posibilidad de buscar elementos dentro de las imágenes e integración con un OCR que le permite leer el texto de imágenes escaneadas.

4º Integración con Google Docs, ofreciendo la posibilidad de trabajar en grupo. Google Docs está integrado en Google Drive, es más, se podría decir que Google Drive es una evolución de Google Docs. Te permite colaborar con otras personas en hojas de cálculo, documentos de texto y presentaciones, todos trabajando juntos sobre un mismo documento simultáneamente. Comentar archivos de trabajo, vídeos, Imágenes y mantenerte informado de los comentarios que hacen otros usuarios.  Esta posibilidad de colaboración en tiempo real la distingue ampliamente de servicios como los de Dropbox y Box.

5º Google presentó además 18 aplicaciones complementarias a Google Drive, como HelloFax para enviar faxes, Lucidcharts para manejar gráficos, DocuSign para firmar documentos o SlideRocket de presentaciones, entre otras.

6º Api de desarrollo para programadores. Como acostumbra, Google puso a disposición de todo programador que así lo desee la posibilidad de crear aplicaciones para Google Drive. Esto unido a Google Play, asegura que pronto podrás encontrar cientos de aplicaciones para tu nube.

7º Integra los servicios de búsqueda de Google, para que puedas buscar en tus archivos. Incluso en las fotos, por el OCS incorporado y el sistema de interpretación de imágenes.

8º Integración con el navegador: Podrás visualizar más de 30 formatos de archivos diferentes desde tu navegador, sin necesidad de tener ningún software instalado.

9º La cuenta gratuita cuenta con 5GB de almacenamiento.

10º Las cuentas Premiun:

-          25 Gb por 2,49$/mes.

-          100 Gb por $4,99$/mes.

-          200 GB por 9,99$/mes.

-          400 GB por 19,99$/mes.

-          1 TB por 49,99$/mes.

-          2 TB por 99,99$/mes.

-          4 TB por 199,99

-          8 TB por 399,99$/mes.

-          16 TB por 799,99$/mes.

11º Versión empresarial. Google Drive, presenta también su versión para empresas, que aporta herramientas de administración para que los administradores de éstas puedan asignar cuotas de disco a los empleados o a grupos de empleados. Y un sistema de seguridad ampliado para la gestión multiusuario.

Frente a esto, la competencia está realizando movimientos para mejorar su oferta ante la dura competencia que les viene por parte de Google Drive.

Y a ti, ¿qué te parece?. ¿Utilizarás Google Drive? ¿Qué vas a utilizar tú? ¿Qué te gustaría que tuviera tu nube?

Espero que os haya gustado. Si quieres estar informado de las publicaciones de Bloglanders, puedes seguirnos en Facebook, Twitter o Google+.

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